Estate 2011, anche i saldi “piangono”Pesante calo del venduto anche a CremonaMa metà delle famiglie ha fatto acquisti
Vetrine già con la nuova collezione autunno-inverno, pronte per la riapertura post Ferragosto. Intanto con gli ultimi saldi i lombardi quest’estate hanno speso circa 290 milioni di Euro per i capi scontati estivi, circa 60 milioni di Euro in meno rispetto alla scorsa estate, comprando abbigliamento e calzature in città o nelle località di villeggiatura. Il calo pare vistoso in tutta la regione Lombardia e anche Cremona non si sottrae alla regola di questa estate di crisi e di profonda incertezza. Quasi la metà delle famiglie lombarde (46%) ha mostrato interesse per gli acquisti in saldo, per una spesa media a famiglia di 166 Euro, circa 17 Euro in meno rispetto alla scorsa estate. Anche se è aumentato chi può acquistare senza attendere i saldi (dal 12% dello scorso anno la percentuale sale al 16% del 2011), grazie anche alla diffusione delle vendite promozionali e degli outlet. Cresce tra le famiglie ad alto reddito chi non ha aspettato i saldi per fare acquisti (1 su 4), mentre hanno mostrato interesse per i capi “saldati” poco più della metà delle famiglie benestanti, che spendono mediamente a famiglia 195 Euro per abbigliamento e calzature scontati. Tra i nuclei familiari a basso reddito 2 su 5 hanno aspettato i saldi, anche se più della metà non ha comprato neanche ai saldi. Tra i lombardi, i giovani, più attenti alla moda, sono i più interessati (65%), per una spesa media di 157 Euro. Gli anziani sono i meno interessati: solo 1 su 5 compra con i saldi.E’ quanto emerge dalla indagine “Le famiglie, i saldi e l’estate. Monza e Brianza e Lombardia”, realizzata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, con il coordinamento scientifico di Ref Ricerche per l’economia e la finanza e in collaborazione con DigiCamere.
“I saldi rappresentano una occasione di rinnovata alleanza tra i commercianti e i consumatori, – ha dichiarato Enrico Origgi membro di giunta della Camera di commercio di Monza e Brianza – oltre ad essere una entrata importante per il bilancio annuale delle imprese. I minori introiti registrati in questa stagione confermano, tuttavia, la difficoltà del settore in questi ultimi anni caratterizzati da consumi fermi o comunque molto rallentati.”
I risultati dell’indagine per provincia Per le famiglie di Milano una spesa complessiva di circa 108 milioni di Euro per i saldi estivi 2011, 31 milioni per quelle di Bergamo, 30 milioni di Euro per le famiglie di Brescia, per monzesi e brianzoli 32 milioni di Euro. Per Varese una spesa di 27 milioni di Euro per i saldi e per le altre province lombarde complessivamente 62 milioni di Euro. Le famiglie di Milano e di Monza e Brianza sono quelle che spendono di più (rispettivamente 197 e 176 Euro), seguite da quelle di Varese (175 Euro), Bergamo (162 Euro) e Brescia (154 euro).
Stima della spesa dedicata agli acquisti in saldo (estate 2011) per le famiglie lombarde
| Famiglie Lombardia | 290 milioni di Euro |
| Famiglie Milano | 108 milioni di Euro |
| Famiglie Bergamo | 31 milioni di Euro |
| Famiglie Brescia | 30 milioni di Euro |
| Famiglie Monzesi e Brianzoli | 32 milioni di Euro |
| Famiglie Varese | 27 milioni di Euro |
| Famiglie Altre province | 62 milioni di Euro |
Fonte: “Le famiglie, i saldi e l’estate. Monza e Brianza e Lombardia”, realizzata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, con il coordinamento scientifico di Ref Ricerche per l’economia e la finanza e in collaborazione con DigiCamere
I saldi: gli acquisti nelle diverse province. Il budget destinato agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia
| Lombardia | MB | MI | BG | BS | VA | ALTRE PROVINCE | |
| Massimo 100 Euro | 19% | 18% | 13% | 19% | 18% | 20% | 27% |
| Da 101 a 300 Euro | 21% | 28% | 22% | 22% | 19% | 17% | 16% |
| Da 301 a 500 Euro | 5% | 7% | 8% | 5% | 1% | 6% | 3% |
| Oltre 500 Euro | 1% | – | 1% | – | 2% | 2% | 1% |
| Ho già fatto gli acquisti che desideravo | 16% | 14% | 14% | 17% | 19% | 16% | 17% |
| Non farò acquisti neanche durante i saldi | 38% | 33% | 43% | 38% | 40% | 39% | 37% |
| Spesa media | 166 Euro | 176 Euro | 197 Euro | 162 Euro | 154 Euro | 175 Euro | 132 Euro |
Fonte: “Le famiglie, i saldi e l’estate. Monza e Brianza e Lombardia”, realizzata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, con il coordinamento scientifico di Ref Ricerche per l’economia e la finanza e in collaborazione con DigiCamere
I saldi: gli acquisti e l’età. Il budget destinato agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia
| Totale | giovani | adulti | maturi | anziani | |
| Massimo 100 Euro | 19% | 24% | 21% | 18% | 13% |
| Da 101 a 300 Euro | 21% | 37% | 22% | 18% | 7% |
| Da 301 a 500 Euro | 5% | 3% | 9% | 8% | 1% |
| Oltre 500 Euro | 1% | 1% | 2% | – | – |
| Ho già fatto gli acquisti che desideravo | 16% | 14% | 15% | 17% | 19% |
| Non farò acquisti neanche durante i saldi | 38% | 22% | 31% | 40% | 60% |
| Spesa media | 166 Euro | 157 Euro | 187 Euro | 174 Euro | 128 Euro |
Fonte: “Le famiglie, i saldi e l’estate. Monza e Brianza e Lombardia”, realizzata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, con il coordinamento scientifico di Ref Ricerche per l’economia e la finanza e in collaborazione con DigiCamere
I saldi: gli acquisti e le fasce di reddito. Il budget destinato agli acquisti di abbigliamento e calzature per lei e la sua famiglia
| Totale | basso | medio | alto | |
| Massimo 100 Euro | 19% | 19% | 19% | 19% |
| Da 101 a 300 Euro | 21% | 15% | 25% | 22% |
| Da 301 a 500 Euro | 5% | 3% | 6% | 8% |
| Oltre 500 Euro | 1% | – | 1% | 3% |
| Ho già fatto gli acquisti che desideravo | 16% | 12% | 17% | 25% |
| Non farò acquisti neanche durante i saldi | 38% | 51% | 32% | 22% |
| Spesa media | 166 Euro | 139 Euro | 174 Euro | 195 Euro |
Fonte: “Le famiglie, i saldi e l’estate. Monza e Brianza e Lombardia”, realizzata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, con il coordinamento scientifico di Ref Ricerche per l’economia e la finanza e in collaborazione con DigiCamere